Outro dia, ao parar no semáforo, olhei para o lado e me deparei com um outdoor com uma frase simples mas que me acertou em cheio. A mensagem era direta, emocional, quase como se tivesse sido escrita só pra mim. Por alguns segundos... me senti vista. Aquilo ficou na minha mente o dia inteiro.

E eu trabalho com isso todos os dias, viu? Vivo pensando, criando e planejando campanhas de clientes anunciantes, mas ali, naquele instante em que fui impactada por uma imagem e uma frase bem posicionadas no meio da correria da cidade, eu fui apenas mais uma pessoa sendo tocada por uma excelente comunicação.

Vivemos uma era hiperconectada, com telas por todos os lados, notificações constantes, excesso de conteúdo, banners pulando na nossa frente a cada clique. E, ironicamente, nunca estivemos tão saturados de informação. A atenção virou a moeda mais disputada do mundo e, nesse cenário, a mídia OOH (Out Of Home) se destaca por um motivo simples e poderoso: ela ainda é capaz de capturar o olhar.

Diferente das redes sociais, que você pode rolar, ignorar, pular ou até pagar pra bloquear, o outdoor está lá. Físico, real, ocupando espaço, marcando território. Ele está no caminho entre a sua casa e o trabalho, entre a escola do seu filho e o mercado. Ele fala com você enquanto você vive.

E talvez seja por isso que mesmo com o crescimento das plataformas digitais, a mídia OOH segue crescendo. De acordo com dados da Kantar Ibope Media, 88% das pessoas dizem notar anúncios OOH em seu trajeto diário e 62% afirmam que já buscaram mais informações sobre uma marca após vê-la em um outdoor. Isso nos mostra que o impacto vai além da lembrança: ele gera movimento.

E não é só sobre emoção, não. É sobre credibilidade, presença e estratégia. Uma campanha bem planejada em mídia OOH pode posicionar uma marca no território, gerar autoridade local, reforçar valores e se tornar parte da paisagem, no melhor sentido da palavra. Já vi empresas que, antes mesmo de investirem em redes sociais, optaram por começar pelo outdoor. E acertaram. Porque começaram pelo básico: serem vistas.

Quando a comunicação é feita de forma consciente, com clareza de propósito e consistência na mensagem, o outdoor deixa de ser apenas uma vitrine bonita. Ele se transforma em território de marca. E isso tem um valor inestimável.

Tenho orgulho de dizer que na Kaiser Mídia a gente não vende espaço. Entregamos visibilidade com propósito. A gente senta com o cliente, entende a história, analisa o momento da empresa, estuda o público e constrói junto uma narrativa que vai além da arte. Porque comunicação não é sobre o que você diz, é sobre o que o outro sente quando te ouve.

Se você quer que sua marca cresça, seja notada e lembrada, minha dica é simples: olhe pra fora. Literalmente.

A cidade está cheia de oportunidades esperando por uma boa história. Pode ser a sua.

• Equipe: Desenvolvido pela Revista Orio

• Fonte: Daniele Kaiser

• Agradecimentos Especiais: Daniele Kaiser / Kaiser Mídia / Miguel Junior / Cristiane Pavão

• Fotografias: Miguel Junior para Revista ORIO / Aline Marques

• Ano 2025